SEO для магазина на Яндекс KIT: базовая настройка

Категории должны совпадать с тем, как покупатели ищут товары: по типу, назначению, материалу — а не по внутренней нумерации коллекций.

Не создавайте несколько почти одинаковых разделов. Названия должны быть понятными, а важные страницы — находиться за небольшое количество переходов из меню. Пустые категории лучше не продвигать: нечего показать ни человеку, ни поиску.

Заголовок страницы должен точно описывать ассортимент. Короткое полезное описание помогает понять, чем категория отличается от соседней. Текст не должен закрывать сами товары.

Один и тот же абзац нельзя копировать во все категории. Фильтры и подборки тоже должны быть понятны человеку: по ним выбирают товар, а не «набивают» запросы. Отдельные SEO-поля категорий в Яндекс KIT в этой инструкции не подтверждаем — ориентируйтесь на то, что видит покупатель на странице.

Карточка — основная страница для поиска и покупки. Кратко проверьте:

• понятное название
• уникальное описание
• качественные фотографии
• заполненные характеристики
• актуальные цена и наличие
• понятные варианты товара
• полезные условия покупки

Подробный разбор с примерами и интерактивным списком — в инструкции «Карточка товара в Яндекс KIT: чек-лист перед публикацией».

На странице покупатель видит заголовок — крупную надпись в самом контенте. Поисковая система может дополнительно использовать title — короткое название вкладки и сниппета в выдаче — и description — краткое описание страницы под этим названием. Как именно эти поля задаются в кабинете Яндекс KIT, в этой инструкции не утверждаем: проверьте, что видит человек на странице и во вкладке браузера.

Чего избегать:

• не перечислять десятки запросов
• не писать капслоком
• не повторять один title на всех страницах
• не обещать то, чего нет на странице

Фотография должна показывать товар, а не только фон и декор. Файл не стоит делать неоправданно тяжёлым: страница будет дольше открываться на телефоне.

До загрузки лучше давать файлу понятное имя, например hlopkovaya-futbolka-belaya.jpg, а не IMG_2391.jpg. Alt — это короткий текст, который описывает изображение, если картинка не загрузилась или страницу читает поисковая система. Редактируется ли alt в Яндекс KIT, здесь не подтверждаем: если поле есть, опишите товар по делу, без набора ключевых слов.

Внутренние ссылки — переходы между страницами вашего магазина. Они помогают покупателю и подсказывают поиску, какие страницы связаны. Не добавляйте ссылки только ради количества.

• из инструкции или подборки — в подходящую категорию
• из категории — в товары
• из карточки товара — в связанные товары или полезные условия
• текст ссылки должен объяснять, куда она ведёт

Большинство покупателей откроет магазин с телефона. Если страница неудобна, человек уйдёт — и поиск это тоже учитывает как сигнал.

• текст легко читается
• кнопки удобно нажимать
• изображения не обрезаны
• карточки товаров не ломают сетку
• элементы не выходят за экран
• оформление заказа можно пройти с телефона
• страницы не перегружены тяжёлыми элементами

Индексация — это когда поисковая система обходит страницу и может показать её в результатах. Для этого страница должна открываться без пароля и выглядеть как готовая витрина, а не черновик.

• Важные страницы открываются в браузере без входа в кабинет
• Страницы не выглядят как черновики: есть товары, тексты и рабочие ссылки
• Основные ссылки ведут туда, куда обещают
• Страница открывается по одному постоянному адресу, а не по разным копиям
• Если вы уже пользуетесь инструментом вебмастера, сайт там добавлен
• После обхода можно проверить, появляются ли страницы в поиске

Иногда встречаются термины robots.txt — подсказка, какие адреса можно обходить, sitemap — список страниц сайта и canonical — указание основной версии страницы, если один товар доступен по нескольким адресам. Как эти механизмы устроены в Яндекс KIT, в этой инструкции не подтверждаем и не даём путь по кабинету. На практике проверьте, что нужные страницы открываются в обычном браузере и ведут на постоянный адрес.